Le référencement naturel fait partie des préoccupations pour toute entreprise présente sur le Web et comment améliorer son SEO, un objectif récurent.
L’algorithme de Google, le puissant calculateur analytique qui détermine le ranking (le rang) ou position SEO (Search Engine Optimization) qu’occupe une page Web sur un mot clé dans les moteurs de recherche, a beaucoup évolué ces quinze dernières années. Ceux qui avaient réussi à décrypter et trouvé des ficelles non pertinentes pour améliorer leur référencement naturel et mieux positionner leur site ont vu fléchir leur position au fil des mises à jour.
Toutes ces différentes évolutions avaient un unique but : proposer à l’internaute les pages qui répondent le mieux à leur requête. Et écarter celles qui n’apportent pas de vraies valeurs.
Bien que les critères de détermination de cette position SEO du référencement naturel restent toujours secrets. Il y a une règle qui prédomine : apporter une structure et un contenu pertinent à votre cible, faites vivre ce contenu et votre site gagnera des positions.
Voici 7 leviers fondamentaux qui vont améliorer le référencement naturel de votre site.
1 - La notion de cocon sémantique :
Cette notion est très importante pour le référencement naturel, car elle décrit la stratégie de création d’un site web et l’arborescence qui en découle.
Elle est aussi et surtout un excellent levier pour augmenter le trafic organique de votre site internet. Imaginée par un spécialiste SEO (L Bourrely), cette notion découle du constat qu’un site internet est très souvent fondé sur l’offre et pas assez tourné vers la demande ou les attentes de l’internaute.
L’application de cette méthode nécessite de travailler sur des ensembles sémantiques de mots clefs, chaque ensemble correspondant à un silo (une thématique traitée dans votre site). La notion de cocon sémantique s’articule autour de 4 grandes étapes :
Etape 1 : Mots clés
Identification des familles de mots clés : ces mots clefs se rapportent à votre activité. Que désire apprendre votre visiteur ?.
Etape 2 : Mindmap
Création d’une mindmap : c’est la représentation graphique de la future arborescence du cocon. Chaque motivation d’internaute est représentée par une branche d’arborescence. Gloomaps est un excellent outil gratuit pour construire l’arborescence d’un site.
Etape 3 : Liens
Création de liens internes entre les pages mères filles et sœurs.
Etape 4 : Optimisation
Optimisation technique de chacune des pages.
Olivier Andrieu, un éminent spécialiste du SEO et de la rédaction Web a dit : « Google est un obsédé textuel et il faut lui proposer des pages avec du text-appeal ». Il faut donc beaucoup de texte et des mots clés judicieux.
2 - Le choix des mots clés :
Sur un site web, 20% du trafic provient des mots clés prioritaires (tête de longue traine) et 80% du trafic provient d’une multitude de mots clés secondaires (queue de longue traine). Le choix des mots clés pour générer du trafic sur son site web est donc crucial.
Comment trouver ses mots clés ?
- Les générateurs de mots-clefs officiels comme celui de Google Adwords,
- Les résultats sur les moteurs de recherche : Tapez un certain nombre de mots clés concernant votre activité sur Google et regardez les résultats proposés par le moteur. Ils contiennent certainement des termes auxquels vous n’aviez pas pensé au départ,
- Les modules d’autocomplétion : de Google Suggest ainsi que les recherches associées et les autres questions posées,
- La synthaxe Allintitle: permet de limiter la recherche aux pages qui contiennent tous les termes demandés dans le titre.
3 - Les optimisations techniques :
- URL : l’adresse URL est un des premiers éléments que les moteurs de recherche retiennent pour apporter une réponse aux requêtes des internautes. Si ma requête concerne un voyage en Asie, les moteurs vont me proposer des pages comme : MonSite.com/voyages-vacances-asie
- Title: Le titre de la page fait aussi partie des éléments incontournables d’un bon référencement. Le titre (entre 50 et 75 caractères), doit contenir lui aussi des mots clés importants, mais le titre de la page ne doit pas être une suite de mots clés juxtaposés. Il est préférable de placer en première place le groupe de mots clés le plus important. Selon la cible géographique du client, le titre doit contenir des mots clés de localisation. Choisir une expression qui décrive l’activité de la page. Exemple : Agence de voyage, voyage en Asie clé en main, Paris. Le plugin Yoast est un excellent outil SEO pour paramétrer cette optimisation sur sa page.
- Meta description: La balise meta description est la balise qui apparaît dans les pages des résultats des moteurs de recherche en dessous de la balise Title. Elle indique en quelques lignes de quoi parle la page concernée. Si elle ne joue pas un rôle en terme de référencement naturel, elle est cruciale pour donner envie à l’internaute de visiter sa page. Il faut donc la rédiger efficacement avec un contenu qui incite au clic. Le plugin Yoast est un excellent outil SEO pour paramétrer cette optimisation sur sa page.
- Les images: De plus en plus présentes sur les moteurs de recherche, les images doivent subir un traitement pour assurer un bon référencement. Les moteurs de recherche ne peuvent lire les images, leur seul moyen de les référencer est l’utilisation des attributs dits « alt » servant de mini description. D’autre part, le nom des images doit être descriptif et contenir des mots clés, il est donc important de les renommer (adresse URL de l’image).
- Les liens internes : Les liens sont le garant de la bonne navigation sur le site. Ils doivent être en texte et non en image pour être visibles par Google (liens sur page ou menu). Il est même conseillé de rajouter des liens dans le contenu (page d’accueil) ; sur des mots clés intéressants, menant à d’autres pages du site. Les liens peuvent se voir attribuer un nom sous la balise html « title : ». L’utilisation des mots clés est requise, cependant ils doivent être en rapport avec la page cible.
4 - La stratégie de lien (le netlinking) : une page intéressante est une page populaire
Un lien externe posé sur un site vers votre site est un excellent gage de notoriété pour un moteur de recherche. Et plus votre page a de liens externes, plus elle est digne d’être vue par d’autres internautes et donc mieux positionnée. C’est tellement puissant que sans ces liens : il est quasi-impossible de figurer en bonne positionnement. Et le nombre de liens constitue un critère de pertinence essentiel. Mais attention : la valeur d’un lien dépend aussi de la popularité de la page qui l’héberge. Si la thématique de la source est en lien avec votre activité, l’optimisation est renforcée.
- 5 La vidéo marketing
L’enjeu d’un moteur de recherche est de comprendre l’intention de recherche de l’internaute et de trouver la bonne réponse.
Vous avez certainement constaté que lorsque vous saisissez une question sur Google, celui-ci affiche une page de résultats qui recense les vidéos qui répondent à votre question. C’est pourquoi, si votre vidéo apporte une réponse adaptée à une question, cette dernière permettra à votre site de remonter naturellement dans le classement.
Comment la vidéo améliore le référencement naturel de mon site ?
Une estimation montre qu’un internaute passe 2,6 fois plus de temps sur un site qui comporte une vidéo. Et si votre visiteur reste plus longtemps sur votre site, c’est un signal positif pour le moteur de recherche : votre site est digne de confiance et il mérite d’obtenir une meilleure position.
Un prospect potentiel qui aime votre vidéo, souhaitera découvrir l’ensemble de vos offres : du coup, votre nombre de vues augmente et votre taux de rebond diminue. Les internautes préfèrent cliquer sur une page qui contient une vidéo et le phénomène risque d’amplifier puisque les experts prédisent que 80 % du contenu internet consommé en 2021 le sera sous format vidéo. Si votre vidéo apporte des informations utiles aux internautes, elle aura de l’engagement et sera partagée. De plus, hébergée sur une plateforme comme Youtube, elle génère des liens de retour (Backlinks) vers votre site. Débuter sur Youtube est donc une opportunité supplémentaire pour améliorer le référencement naturel de votre site.
En résumé, la vidéo n’est pas qu’un outil à fort potentiel marketing, c’est aussi un avantage SEO.
6 - La sécurité
Une expérience utilisateur sécurisée est un gage de confiance pour Google. Ne pas avoir migrer votre site sur un protocole https est pénalisant.
7 - Mobile
Compte tenu de l’évolution des pratiques de navigation par du mobile quasi-exclusivement, l’algorithme de Google valorise les sites responsives. Think with Google est un utilitaire utile pour mesurer la vitesse de chargement de votre site sur mobile.
En d’autre terme, si votre site n’est pas mobile frendly, il est déclassé.